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        燈具企業打響市場品牌的六大策略分析

        文章出處:綠明光世界科技有限公司 人氣:-發表時間:2018-08-06 08:32:00

        知名度、美譽度、認知度、聯想度和忠誠度被看作是品牌的五項資產,它們代表了品牌從無到有、逐漸增強的一個過程。燈具企業要做品牌,可以從以下六大方面實現。


        一、做好產品

        產品是吸引消費者關注及產生購買的關鍵因素, 所以產品是品牌建設之根本。好產品的基本特征:良好的品質,良好的產品形象、好的名稱、好的產品概念、好的產品包裝、好的產品展示。


        二、找準定位

        沒有準確的品牌定位, 發展只會一團霧水。 所以產品定位是品牌建設之關鍵。定位需要采取差異化策略,能夠明顯區隔于其他品牌,同時定位還要和產品的屬性相結合。


        三、樹立形象

        燈具企業要想創建品牌,就必須在消費者心目中留下獨特鮮明的印象。 所以形象是品牌建設之基礎。建設企業品牌形象的通常做法是導入VI或CI系統。品牌形象塑造應根據市場需求和消費心理,突破思維定勢,發掘品牌的價值,以良好的品牌形象打動消費者。


        四、加強管理

        品牌只有通過持久性地加強管理, 才能為企業帶來競爭優勢的戰略性能力及驅動力。 所以管理是品牌建設的保障及核心競爭力。


        五、完善渠道

        產品必須通過各種銷售渠道,配送到銷售終端,最終才能到達消費者手中。沒有健全的渠道,成就不了品牌,所以,渠道在品牌的成長中變得猶為重要。



        六、做好傳播策略。


        品牌初創期告訴消費者“我是誰?我有什么優勢?”這一階段,以功能性訴求-全球品牌網-建立品牌區隔。品牌成長期以提高品牌美譽度為主要任務,告訴受眾“我推崇什么?”這一階段,以感性訴求贏得消費者感情上的認可與偏愛。品牌成熟期以鞏固品牌的影響力,成為燈具行業的代表為主要任務,告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。


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