燈具企業打響市場品牌的六大策略分析

知名度、美譽度、認知度、聯想度和忠誠度被看作是品牌的五項資產，它們代表了品牌從無到有、逐漸增強的一個過程。燈具企業要做品牌，可以從以下六大方面實現。

一、做好產品

產品是吸引消費者關注及產生購買的關鍵因素， 所以產品是品牌建設之根本。好產品的基本特征：良好的品質，良好的產品形象、好的名稱、好的產品概念、好的產品包裝、好的產品展示。

二、找準定位

沒有準確的品牌定位， 發展只會一團霧水。 所以產品定位是品牌建設之關鍵。定位需要采取差異化策略，能夠明顯區隔于其他品牌，同時定位還要和產品的屬性相結合。

三、樹立形象

燈具企業要想創建品牌，就必須在消費者心目中留下獨特鮮明的印象。 所以形象是品牌建設之基礎。建設企業品牌形象的通常做法是導入VI或CI系統。品牌形象塑造應根據市場需求和消費心理，突破思維定勢，發掘品牌的價值，以良好的品牌形象打動消費者。

四、加強管理

品牌只有通過持久性地加強管理， 才能為企業帶來競爭優勢的戰略性能力及驅動力。 所以管理是品牌建設的保障及核心競爭力。

五、完善渠道

產品必須通過各種銷售渠道，配送到銷售終端，最終才能到達消費者手中。沒有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成長中變得猶為重要。

六、做好傳播策略。

品牌初創期告訴消費者“我是誰?我有什么優勢?”這一階段，以功能性訴求-全球品牌網-建立品牌區隔。品牌成長期以提高品牌美譽度為主要任務，告訴受眾“我推崇什么?”這一階段，以感性訴求贏得消費者感情上的認可與偏愛。品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為燈具行業的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。